Lay's зазнає найбільшого оновлення візуальної ідентичності за майже століття, підкреслюючи своє коріння «від ферми до столу» та якісні інгредієнти. Бренд відмовляється від штучних ароматизаторів та барвників і оновлює інгредієнти, щоб зменшити вміст жиру.
Найпопулярніший у світі бренд картопляних чіпсів Lay's зазнає найбільшого оновлення візуальної ідентичності за майже століття, прагнучи підкреслити своє фермерське коріння та відданість якісним інгредієнтам.
Про це повідомляє Foodbev Media, пише УНН .
Деталі
Новий брендинг, створений власною командою дизайнерів PepsiCo, робить більший акцент на скромній картоплі, яка є серцем кожної чіпси Lay's. Покращена фотографія демонструє золотистий колір, хрустку текстуру та насичений смак, які зробили бренд одним із найпопулярніших снеків у світі.
Поряд із візуальним оновленням, Lay's також до кінця 2025 року виключає штучні ароматизатори та барвники зі штучних джерел з усієї своєї основної лінійки продуктів у США. Різновиди бренду Baked та Kettle Cooked також отримують оновлення інгредієнтів, використовуючи такі олії, як оливкова та авокадо, для зменшення вмісту жиру.
Цей редизайн – це лист любові до нашого коріння. Ми хотіли створити гнучку систему, яка б відзначала фірмові смаки Lay's, водночас підкреслюючи картоплю та насичену фермерську символіку.
– пояснив Карл Герхардс, старший директор PepsiCo з дизайну бренду Lay's.
Нова упаковка Lay's має більш виразний значок сонця, а також слова «Lay's Rays», що сяють з логотипу – натяк на сонячне світло, яке допомагає картоплі рости.
Колірна палітра натхненна інгредієнтами Lay's, а зображення демонструє хрусткість та гостроту бренду. Важливо, що культова червона стрічка Lay's залишається центральним елементом, пов'язуючи спадщину бренду з його сучасною еволюцією.
У Lay's задоволення наших споживачів виходить за рамки сміливих смаків – мова йде про доставку перевіреної якості від ферми до упаковки.
– сказала Деніз Трулав, старший віце-президент з маркетингу PepsiCo Foods US.
Час оновлення є стратегічно важливим, оскільки Lay's наближається до свого 100-річчя. Бренд, який є брендом чіпсів №1 в Америці та в усьому світі, прагне зміцнити свої позиції, підкреслюючи свою відданість якісним інгредієнтам та прозорості.
