На популярних українських новинних ресурсах виявлено рекламу харчових добавок, яка веде на дезінформаційні сайти, пов’язані з кол-центрами. Рекламні блоки з вигадками про «інноваційні ліки» помічені на Цензор.НЕТ, Liga.net, Gordonua.com, Focus.ua.
Як зʼясувалося, подібна реклама трапляється навіть на провідних українських новинних сайтах із мільйонною аудиторією. Вона розміщується через мережу нативної реклами Recreativ, переважно під новинами на внутрішніх сторінках. Така реклама має маркування про шкоду самолікування, не завжди показується одразу і може вимагати кількох оновлень сторінки.
Праворуч рекламний блок крапель Optilix
Наприклад, реклама на Liga.net веде на сфабриковану статтю на псевдосайті Gazeta.ua, яка рекламує харчову добавку Optilix для покращення зору.
Дезінформаційний сайт із продажу харчової добавки Optilix, повʼязаний із кол-центром
На цьому сайті розміщено вигадане інтерв’ю телеведучого Ігоря Кондратюка, а також використано ім’я та фото українського лікаря Віктора Шідловського і назву Інституту очних хвороб і тканинної терапії ім. В. П. Філатова НАМН України для надання «лікам» псевдоавторитетності.
Якщо користувач залишає свій номер телефону, йому телефонують із кол-центру, оператори якого намагаються продати добавку за кілька тисяч гривень, а потім вимагають купувати її повторно.
Схожа реклама різних препаратів через платформу Recreativ присутня на сайтах Цензор.НЕТ, Gordonua.com та Focus.ua.
Наприклад, реклама на Цензор.НЕТ веде на сайт, що маскується під ресурс Державного центру урології МОЗ України. «Головний уролог» на цьому сайті — це російський лікар, чиє фото раніше використовували шахраї.
Дезінформаційний сайт із продажу харчових добавок, на який веде реклама із Цензор.НЕТ
Такий вигляд мають рекламні блоки на внутрішній сторінці сайту Цензор.НЕТ
Клікнувши на рекламу, читач потрапляє на ось таку сторінку
На Gordonua.com багато рекламних блоків від Rectreativ, присвячених здоров’ю. Більшість із них посилаються на дезінформаційні сайти з вигаданими статтями про БАДи та закликами залишити номер телефону для замовлення.
Типова реклама харчових добавок на сайті Gordonua.com
Куди веде реклама із сайту Gordonua.com
На Focus.ua також виявлено рекламу, яка веде на дезінформаційні сайти, що поширюють вигадки про лікування різних захворювань, зокрема грибка.
Рекламний блок на сайті Focus.ua
Дезінформаційний сайт, на який веде реклама з Focus.ua
Імовірно, перелік медіа, де розміщується така реклама, не є вичерпним.
В Україні десятки видів харчових добавок продаються за подібною схемою: через клікбейтну рекламу, дезінформацію та кол-центри. Цільова аудиторія — люди, які обирають ненадійні джерела інформації. Часто це самотні літні люди, які, ставши жертвами шахраїв, втрачають кошти та ризикують здоров’ям.
Важливо розуміти, що потенційною точкою входу для медичної дезінформації може стати не лише фейсбук-сторінка, а й звичайна сторінка відомого українського медіа, що співпрацює з мережами нативної реклами.
Раніше спостерігалася схожа реклама щонайменше в трьох мережах: MGID, Adskeeper і Recreativ.
Якісні медіа повинні переглянути умови співпраці з такими платформами та вимагати контролю якості реклами, яку вони розміщують.