Всесвітня мережа ресторанів швидкого обслуговування McDonald's, котру полюбляла відвідувати навіть королева Єлизавета II, представила звіт про прибутки за перший квартал 2026 року. Загалом, результати перевищили сподівання, однак подальші прогнози лишаються невтішними. Зокрема, керівництво корпорації акцентувало увагу на геополітичних ризиках і зміні споживацької поведінки клієнтів. Про це інформує Reuters.
ВІДЕО ДНЯ
Виконавчий директор Кріс Кемпчинський зазначив, що більш високі ціни на пальне, що пов'язані з війною в Ірані, особливо сильно шкодять споживачам із низьким рівнем доходу, оскільки мережа бургерних попередила про млявий старт другого кварталу.
McDonald's, як і деякі мережі швидкого харчування, великою мірою залежить від споживачів із невеликим рівнем доходу та пропонує привабливі акції, щоб залучити більше відвідувачів.
«Зростання цін на паливо — це головна проблема, котру ми зараз бачимо, — заявив Кемпчинський під час зустрічі з питань прибутків. — Я вважаю, що, ймовірно, доречно буде сказати… (макросередовище) точно не поліпшується, і воно може дещо погіршуватися».
РЕКЛАМА
Відтік клієнтури
Швидке здорожчання пального призвело до того, що відвідувачі з невисоким рівнем доходу змушені значно обмежувати свої витрати. У той самий час заможні верстви населення продовжують відвідувати ресторани у звичному режимі. Однак, враховуючи невелику частку багатих людей, загальний попит у сегменті повсякденного харчування вже показує спад.
Про незначне зростання квартальних продажів, особливо у квітні, окрім McDonald's, повідомили такі гіганти, як Shake Shack, Papa John's і Domino's.
Основною загрозою залишається збільшення витрат на продукти харчування, енергоресурси та матеріали для пакування, які стає дедалі складніше компенсувати тільки шляхом підвищення цін у меню.
РЕКЛАМА
Зменшення прибутків у США
В американському підрозділі компанії обстановка залишається напруженою. Дохід ресторанів McDonald's у США впав на 25% і склав тільки 59 мільйонів доларів. Фінансовий директор Іен Борден розповів про зниження обсягів продажів у квітні, що вказує на складний початок другого кварталу.
Разом з тим, всесвітня мережа ресторанів швидкого обслуговування McDonald's навіть в умовах війни продовжує розширювати свій бізнес в Україні.