Поки фармацевтичні гіганти підвищують вартість ліків, українці обирають дешевші аналоги ліків. Чому відомий бренд більше не гарантує довіри та як споживчий попит змінює пропозицію на фармацевтичному ринку – аналізуємо в матеріалі УНН.
Українці змінюють свої споживчі звички та частіше обирають не бренд, а доступніші аналоги. Замість того, щоб переорієнтуватися на споживчий попит, деякі фармацевтичні гіганти продовжують утримувати високі ціни на ліки. Їх витісняють дешевші аналоги від інших вітчизняних виробників, пише УНН.
Ціни на ліки: як змінилася вартість ліків з 2024 року
У 2024 році фармацевтична компанія «Дарниця» необґрунтовано підвищила ціни на свої препарати на 120%. Це підвищення підтвердила навіть голова ради директорів компанії Катерина Загорій.
Коли серед українців почало зростати невдоволення високою вартістю ліків, втрутився Президент України Володимир Зеленський. Він доручив Уряду розробити підхід, який дозволить знизити ціни на ліки.
Намагаючись відвернути будь-які звинувачення , «Дарниця» переклала провину за високі ціни на ліки на аптечні мережі. Представники компаній лобіювали зміни в регуляторній політиці, які надавали перевагу великим фармацевтичним виробникам. В результаті маркетингові угоди з аптеками були заборонені, а націнка для аптек та дистриб'юторів залишилася фіксованою.
Основна вартість препарату формується на етапі виробництва – це 72% від кінцевої ціни. Тут завищення цін не регулюється законодавством, і заводи часто завищують ціни. Представники “Дарниці” стверджували, що їх нібито змусили включати маркетингові витрати в ціну ліків. Після офіційної заборони ці витрати зникли, але ціни на ліки не впали.
Щоб спростити собі життя, виробник знизив ціну приблизно на 20 своїх препаратів, які й без того були недорогими. Вони потрапили до «топ-100 препаратів зі зниженими цінами», опублікованого на сайті Міністерства охорони здоров’я. Однак навіть ці препарати подешевшали менш ніж на обіцяні 30%.
Відомий бренд і аналоги: хто дешевший
Паралельно з «Дарницею» інші вітчизняні фармацевтичні виробники, які не мали таких завищених цін, також знизили вартість своєї продукції. В результаті багато препаратів «Дарниці» залишилися дорожчими за свої аналоги.
Якщо порівняти відомий знеболювальний засіб «Цитрамон», який, до речі, входить до переліку препаратів, вартість яких офіційно знизилася, то «Дарниця» програє цінову битву. У столичних аптеках найдешевший можна знайти від 11,00 гривень за блістер з 10 таблеток. Тоді як 10 таблеток «Дарниці» обійдуться покупцеві майже втричі дорожче – від 27,00 гривень.
Наслідки лобійованого «Дарницею» регулювання фармацевтичного ринку суттєво вплинули не лише на аптеки, а й на сам завод, зазначає економічний експерт Анатолій Амелін.
«Через це фармацевтична компанія опустилася з другого на четверте (!) місце серед найбільших виробників ліків в Україні. Аптечні мережі також зазнали збитків від скасування маркетингових платежів», – написав він.
Споживчий попит на ліки змінився
Економічні експерти пояснюють, що після початку повномасштабного вторгнення стиль споживання українців змінився. Вони набагато ретельніше ставляться до своїх покупок і керуються вартістю, а не переплачують за впізнаваність бренду.
Експерти зазначають, що ті компанії, які змогли швидко адаптуватися до нових ринкових реалій та споживчого попиту, отримали перевагу на ринку. З іншого боку, ті, хто намагається зберегти надприбутки, перекладаючи відповідальність на інших та прикриваючись риторикою про «захист пацієнтів», ризикують втратити довіру клієнтів.
Отже, український фармацевтичний ринок вступив у фазу цінової конкуренції. Перемагає не той, хто найголосніше кричить про «якість та захист пацієнтів», а той, хто пропонує справедливу ціну та можливість купувати ліки дешевше.
Поради для пацієнтів
Щоб уникнути перевитрат, купуйте лише стільки ліків, скільки вам потрібно для повного курсу лікування, оскільки зайві таблетки зазвичай викидаються. Порівнюйте ціни в різних аптеках і не переплачуйте за бренд. Більшість генериків мають однаковий склад і дію, але менш відомі бренди в кілька разів дешевші.
В українських реаліях економія — це не компроміс із якістю , а раціональний вибір, адже всі ліки проходять відповідні випробування.
Лікарі радять завжди завершувати призначений курс, оскільки неповний антибіотик – це не тільки марна трата грошей, а й ризик для вашого здоров’я.
Не перетворюйте свою аптечку на склад. Купуйте ліки, коли вони вам дійсно потрібні, і регулярно перевіряйте терміни придатності препаратів. І найголовніше, не займайтеся самолікуванням, бо неправильно підібраний препарат коштуватиме вашому здоров’ю дорожче, ніж консультація лікаря.
