Ми проаналізували деструктивні телеграм-канали та коментарі під відео на популярних українських ютуб-каналах, щоб виявити головні тези російської пропаганди, які поширювалися в Україні з 21 липня по 20 серпня.
Меседжі пропаганди цього місяця
- Удари по російських складах призвели до знищення українського бізнесу.
- Українців чекає «чорна зима» без пального, світла й продуктів.
- Далекобійні удари ЗСУ надто дорогі й нічого не змінюють.
- В Україні не можна говорити правду. Тих, хто говорить, цькують.
- Поляки ненавидять українців дедалі більше.
Що деструктивні телеграм-канали писали найчастіше
| Тема | Наратив |
|---|---|
| Російсько-українська війна | Удари Росії та поразки України |
| Україна | Жахи мобілізації в Україні |
| Україна | Зміна військово-політичного керівництва України |
| Російсько-українська війна | Удари по Росії |
| Європа | Конфлікти поляків та українців |
| Російсько-українська війна | Розмови про мир |
| Україна | Корупція в Україні |
| Міжнародні події | Війна США й Ірану |
| Україна | Корупція Зеленського та його оточення |
| Україна | Економічна криза в Україні |
| Європа | Обмеження захисту українських біженців у ЄС |
| Україна | Дороге й дефіцитне пальне |
| Російсько-українська війна | Слабкість української ППО |
| Європа | Навала мігрантів |
| Російсько-українська війна | Операції спецслужб у тилах |
| Україна | Демографічна криза |
| Європа | Втома від України |
| Європа | Стихійні лиха |
| Росія | Обґрунтування війни Росією |
| Європа | Дрони й ракети на території сусідів України |
Дані: публікації з 50 українських та проросійських телеграм-каналів за період 21 липня — 20 серпня 2026 року.
«В эту “игру” можно играть вдвоём»
Найбільший обсяг публікацій цього місяця стосувався ударів Росії та поразки України. До цієї теми входять як новини з фронту, так і атаки на українські міста й об’єкти. Новим напрямком останніх тижнів стали регулярні удари по складах, розподільчих центрах та інших об’єктах українського бізнесу. Водночас Сили оборони також завдають ударів по російській логістичній інфраструктурі, аби перенести війну на територію агресора та зменшити його спроможності воювати.
Частина каналів просто фіксувала українські удари, повідомляючи, зокрема, про атаки на склади російського маркетплейсу Wildberries у різних містах РФ. Паралельно з’явилася нова рамка подання новин про удари по українських об’єктах. Після того, як унаслідок російського удару згорів гіпермаркет «Епіцентр» у Сумах, канал «ЗеРада» написав: «Ну очевидно же было, что в эту “игру” можно играть вдвоём».
Канал «Легитимный» після пожежі в криворізькому «Епіцентрі» видав пост із тезами про те, що це «только начало действия РФ против Украины в ответ на массированные атаки ВСУ по складам Wildberries». Наприкінці було узагальнюючий висновок, що мав на меті залякати: «В Украине будет этой зимой гуманитарная катастрофа. Зеленский делает всё для этого. Запасайтесь!».
Через тиждень цей самий канал знову просував схожі тези. Атаки Росії на цивільні підприємства подаються не як продовження агресивної війни, розпочатої РФ, а як «ответка» на дії України. Для просування потрібних тез канали використовують дані з якісних медіа. Наприклад, підрахунок Forbes про понад 400 тис. квадратних метрів знищених українських складів від початку липня переказали «Страна», «Шарий», «Резидент».
Канали також шукають вигідні висловлювання офіційних осіб. Канал «Монтян» цитував нардепа Данила Гетманцева: «Такого отчаяния от потерь, от потерь складских помещений, товара не было с 2022 года», додавши вигідну рамку: «Неужели в игру “сожги маркетплейс” таки можно играть вдвоем?». Таким чином, навіть зважені оцінки чи об’єктивні матеріали медіа ділять на шматки й показують лише негативний бік, щоб створити картину цілковитої безвиході.
Крім того, канали посилаються на «власні джерела», по суті, ні на кого. «Легитимный» під тегом «слухи» повідомляв, що «украинский бизнес понес убытки на более чем $3,8 млрд за эти два месяца лета» без жодного посилання на джерело.
Ми також проаналізували коментарі під відео українських новинних ютуб-каналів, що стосувалися ударів по складах і торговельних мережах. Виявлено групи майже ідентичних повідомлень. Один користувач розносив схожий текст під кількома різними відео. Дехто робив зведення про російські удари, перераховуючи назви компаній чи об’єкти, які атакували росіяни. Інші залякували голодом, використовуючи давні ярлики російської пропаганди про «чубатих» і «каструль», що є прикладом мови ворожнечі.
Крім того, ми перевірили завантажені коментарі на збіги з нашою базою коментаторів на ютубі, ідентифікованих як боти чи тролі. У масиві коментарів про російські логістичні компанії (318) виявили 63 коментарі, написані 50 унікальними бот-акаунтами. Тобто майже кожен п’ятий коментар (близько 20%) написав бот. У масиві коментарів про українську логістичну інфраструктуру (338) частка ботів виявилася суттєво вищою: 140 коментарів від 47 унікальних бот-акаунтів, тобто понад 41% загальної кількості. Тут помітна більша концентрація активності на кількох акаунтах, що вказує на інтенсивнішу координовану накрутку.
Збитки українського бізнесу внаслідок атак справді великі. Проте між «важко» та «країна знищена» є чимала відстань, яку пропаганда намагається скоротити, даючи найгірші оцінки. Директор компанії «Логістична майстерня» Віктор Барановський пояснював Texty.org.ua, що мережеві оператори мають до 40% ринку роздрібної торгівлі, а в найбільших містах їхня частка сягає 80% товарообігу харчів. У малих містах і селищах більше працюють локальні мережі й дрібна торгівля. Якщо великі розподільчі центри «ляжуть», на їхнє місце негайно зайдуть ФОПи й місцеві торгівці.
Це важка, але зовсім інша картина, ніж «выжженная земля» з телеграм-каналів. Бізнес перебудовує логістику, домовляється про реструктуризацію боргів і переходить на продаж «із коліс». Реальні наслідки ударів — це зростання цін, скорочення персоналу й перебудова логістики. Пропаганда ж малює картину повного апокаліпсису.
Порожні полиці й «чорна зима»
Після російського удару 5 серпня канали почали масово поширювати кадри з київських супермаркетів. «ЗеРада» публікувала їх із підписом «В “Сильпо” и “Форе” пустые полки после российского обстрела 5 августа». «Страна» додавала, що «в одном из “Новусов” Киевской области тоже пустеют полки», а «очевидцы говорят, что люди разбирают воду, туалетную бумагу, муку, сахар и алкоголь».
Кадри могли бути справжніми, а перебої після удару по розподільчих центрах реальними. Але висновок із них робили зовсім іншого масштабу.
До цих тем також додається залякування зимою. «Легитимный» писав: «Украинские порты встали… Дальше может встать “железка”…», а «вся страна может оказаться на грани гуманитарной катастрофы, которую провоцирует Зеленский своими действиями. Черная зима уже близко!». Той самий канал прогнозував, що «бензин и ДТ к зиме будут стоить 120 гривен за 1 литр».
Прем’єр-міністр Сергій Корецький уже казав, що наступна зима не буде легшою за минулу, і з цим ніхто не сперечається. Різниця в тому, що фахові оцінки описують складну ситуацію з конкретними проблемними місцями, а не апокаліпсис.
Ще одна лінія мала переконати, що українські удари не просто провокують відплату, вони безглузді самі по собі. Найдетальніше цю думку розгорнув «Легитимный» під тегом «слухи»: «каждый массовый налёт БпЛА ВСУ (1000 штук) обходится от $40 до $60 млн», і ці гроші нібито не працюють на українську економіку, бо 80% виробництва розміщено не в Україні. Джерело розрахунку, як завжди в цій рубриці, анонімне.
Конструкція вибудувана послідовно: спочатку читачеві дають зрозуміти, що удари дорого обходяться, потім що вони не дають економічної користі всередині країни й насамкінець, що саме вони провокують знищення українського бізнесу. У підсумку виходить, що припинити бити по Росії нібито вигідно передусім самій Україні. Однак саме удари по території агресора зменшують його ресурс для війни.
Оля Полякова і концтабір
Невеликий, але показовий кейс розгону по телеграм-каналах стався після інтерв’ю Ольги Полякової. Співачка заявила, що Україна «вже не вільна держава», порівняла її з концтабором і назвала українців «заляканими мишами», які «бояться витягнути носа».
Швидше за все, Полякова споживає контент, який продукує російська пропаганда, бо саме в ньому розповідається про Україну як «концтабір». Відповідно російська пропагандистська машина такий подарунок пропустити не могла.
«Резидент» писав, що «скандал вокруг интервью Ольги Поляковой постепенно превращается из истории о словах артистки в историю о состоянии украинского общества» і що «украинцы массово поддерживают заявления Ольги Поляковой». «Легитимный» доводив думку до звичного трагічного фіналу, обігруючи той самий «концтабір».
Поляки, мігранти і Лумер
Однією з найпопулярніших тем за межами України та Росії були конфлікти поляків та українців. Канали висвітлювали кожен гострий інцидент. «Легитимный» повідомляв про напад на українців у хостелі в польському Кожухові, де «конфликт начался из-за музыки из автомобиля». «Резидент» узагальнював: «Ненависть поляков к украинцам достигла запредельного уровня. Поток новостей об оскорблениях, унижениях и избиениях украинских граждан не прекращается». І радикалізував настрої фразою нібито польського робітника: «На фронт, курва. Путин ждет тебя».
Так, конфлікти в Польщі справді трапляються, і українські медіа про них пишуть. Різниця в тому, що канали з нашої вибірки вибудовують із них суцільну тенденцію, і в цьому потоці немає жодної історії про протести поляків проти насильства над українцями.
Ще одна тема, яка показує, як канали працюють із подіями, що безпосередньо України не стосуються, — прорив мігрантів до іспанського анклаву Сеута. Анатолій Шарій повідомляв, що «до 40 тысяч мигрантов могли прорваться в испанскую Сеуту из Марокко», і супроводжував це повідомлення зверненням до читачів: «Плати налоги, лох. Им же кушать надо, где-то жить, во что-то одеваться». Сюжет посилює наратив про безпорадну Європу, яка не може впоратися з мігрантами.
Окрема тема — візит до України американської ультраконсервативної блогерки Лори Лумер, яка роками поширювала в США російські наративи: давала інтерв’ю Russia Today, писала про «нацистів» в Україні та воєнні злочини ЗСУ, закликала припинити постачання зброї. А тепер вона визнала, що весь цей час перебувала під впливом російської пропаганди.
Пропагандистів відверто бісили пости Лумер. Шарій агресивно назвав її «эта примитивная корова» і з посиланням на Politico написав, що «многие республиканцы не поддерживают изменение позиции Лоры Лумер в отношении Украины и считают, что она получает деньги за продвижение новых нарративов».
Методологія
Період дослідження: 21 липня — 20 серпня 2026 року.
Для моніторингу дезінформації ми сформували вибірку з 50 телеграм-каналів, які публікують деструктивний, антисистемний чи дезінформаційний контент і таргетуються саме на українську аудиторію.
Тексти постів кластеризували за допомогою моделі тематичного моделювання BERTopic, яка автоматично виявляє схожі за змістом публікації. Кожному кластеру вручну присвоїли тему і наратив (конкретний меседж). Кластери, не пов’язані з дезінформацією чи пропагандою, з аналізу виключали.
Щоб виявити, як наративи з Телеграму перетікають на Ютуб, ми відібрали 25 популярних українських новинних та інформаційних ютуб-каналів і проаналізували коментарі під відео. Сукупна аудиторія цих каналів перевищує 1 млн підписників.
За досліджуваний період ми викачали 677 307 коментарів до 25 949 відео і за ключовими словами відібрали ті, що стосуються проаналізованих наративів.