Фрагмент із мультфільму “Маша та ведмідь”, де Маша в капелюсі НКВС. © Маша та ВедмідьYouTube За даними на 2025 рік, правовласники могли отримати понад 2 мільйони доларів від українських глядачів.
У рейтингу найбільш переглядуваних дитячих YouTube-каналів, зареєстрованих в Україні, половина позицій належить україномовним проєктам. Однак у першій десятці домінує російськомовний вміст. Лідером за кількістю підписників (18 мільйонів) став канал “Маша та Ведмідь”, який формально позначений як український, але належить російській анімаційній студії “Анімаккорд”, інформує ДетекторМедіа.
Лише протягом 2025 року відеоролики каналу зібрали понад 800 мільйонів переглядів. Хоча всі серії мають українське озвучення, а в описі зазначено Україну та посилання на Facebook-спільноту з 8,5 млн підписників (неактивну з лютого 2022 року), у профілі залишаються активні лінки на російськомовний сайт із доменом .ru та сторінку у соцмережі “ВКонтакті”.
Мультсеріал “Маша та Ведмідь” демонструвався в Україні ще до повномасштабного вторгнення – його транслювали телеканали “Інтер” та “1+1”. У 2017 році Держкіно аналізувало правовий статус показу цього контенту через можливі елементи пропаганди.
Після припинення монетизації для російських користувачів у 2022 році власники запустили низку локалізацій – від англійської до французької та української. Це дозволило каналу продовжувати генерувати прибуток. За оцінками Ольги Тищук-Вольської з Tyshchuk Digital HUB, середній RPM (вартість тисячі рекламних переглядів) для цього контенту становить близько 3 доларів. Таким чином, тільки за 2025 рік російська сторона могла отримати від української аудиторії приблизно 2,4 млн доларів.
Фахівці вказують, що серед 50 найпопулярніших дитячих каналів можуть бути й інші російські проєкти під українськими брендами, проте ідентифікувати кінцевих власників без офіційних даних неможливо. Як приклад наведено канал Booba, офіційно зареєстрований у США, але фактично створюваний московським продакшеном для заробітку на західних та українських глядачах.
Паралельно у топі присутні успішні українські ініціативи. Наприклад, канал “З любов’ю до дітей” із 614 мільйонами переглядів за 2025 рік посів другу сходинку після “Маші та Ведмедя”. Його розробили львівські ентузіасти, зокрема музикант Назар Савко, який пропонує альтернативу закордонному контенту для дітей. Проєкт орієнтований на малих глядачів і включає пісні та ігри. Серед лідерів також представлені канали медіахолдингів “1+1” та Суспільного.
Окрему категорію формують канали для підлітків. Тут переважає російськомовний вміст: Amelka Karamelka, Fast Sergey, “Алекс и Машинки”. Канал My Little Nastya, раніше російськомовний, тепер використовує українську мову. У топі також присутні англомовні проєкти, такі як Ali Baba та Sandy the Sticker.
Принцеса Уельська Кетрін представила цикл анімаційних роликів, які акцентують важливість емоційного й соціального розвитку дітей у ранні роки. Створені за участі експертів, ці відео доступні безкоштовно та покликані допомогти батькам будувати якісну комунікацію з дітьми – основу здорових стосунків у майбутньому.
