Telegram-канали: між рекламою брендів і чорним піаром
Вісім з десяти найбільших українських Telegram-каналів поєднують комерційну рекламу відомих брендів з чорним піаром проти політиків та бізнесменів. Лише чотири з десяти каналів при цьому маркували матеріали з ознаками замовлення.
Про це свідчать результати дослідження Інституту масової інформації (ІМІ), в межах якого було проаналізовано 3529 публікацій у десяти Telegram-каналах з найбільшою кількістю підписників в українському сегменті за даними Telemetrio. Моніторинг охопив період з 27 липня до 2 серпня.
Згідно з результатами дослідження, усі Telegram-канали, які увійшли до моніторингу, публікували дописи з ознаками замовлення. Сім каналів згодом видаляли такі публікації, але лише чотири з десяти маркували їх належним чином.
У 9 з 10 каналів було виявлено як позитивну комерційну або іміджеву рекламу, так і матеріали з негативними месеlджами або ознаками чорного піару.
Так, у стрічках Telegram-каналів була присутня реклама таких компаній, як Rozetka, Comfy, Novus, OKKO, SOCAR, Coca-Cola, «Київстар», а також бізнесів Ріната Ахметова. Водночас публікувалися матеріали з ознаками замовних інформаційних атак проти Сергія Стерненка, Михайла Федорова, Олександра Конотопського та компанії Ajax. Негативні месеlджі також стосувалися Петра Порошенка, Ярослава Железняка, Валерія Залужного та Павла Єлізарова.
На думку експертів ІМІ, подібний підхід може створювати репутаційні ризики для рекламодавців. Бізнесу радять оцінювати не лише охоплення каналу, а й контент, який виходить поруч із рекламними публікаціями. Крім того, ІМІ рекомендує звернути увагу на якісні медіа з Білого списку та Мапи рекомендованих медіа, які дотримуються стандартів і мають відповідальність перед аудиторією.
До моніторингу ІМІ увійшла десятка найбільших Telegram-каналів за даними Telemetrio в українському сегменті: «Труха Україна», «Times of Ukraine: Новини | Україна», «INSIDER UA | Україна | Новини», «Реальна Війна | Україна | Новини», «Україна Online: Новини | Політика», «Реальний Київ | Украина», «НОВИНА», «Україна Сейчас | УС: новини, політика», «Україна 24/7 – новини», «Адвокат Права».
Нагадаємо, раніше компанія «АТБ» оголосила про припинення співпраці з Telegram-каналом «Труха» через репутаційні ризики. Згодом від реклами на цьому ресурсі відмовилися «Цитрус», «Ябко» та «Фокстрот».
Згідно з дослідженням Telemetrio, в Україні діє понад 127 тисяч активних Telegram-каналів, а кількість підписників зросла з 64,0 мільйонів у 2021 році до 433,2 мільйона у 2025-му. Водночас за минулий рік у Telegram зафіксували суттєве зростання кількості каналів з ознаками накрутки.
У березні народна депутатка Вікторія Сюмар під час засідання Тимчасової слідчої комісії Верховної Ради щодо діяльності анонімних Telegram-каналів повідомила, що дохід одного великого Telegram-каналу може сягати 20 тисяч доларів на день. Водночас, за її словами, Telegram-канали не перевіряють зміст рекламних повідомлень і не несуть жодної відповідальності за їх поширення.
