Всеукраїнська асоціація ринку електронних сигарет (ВАРЕС) спільно з аналітичною компанією Pro-Consulting презентували результати першого комплексного дослідження ринку електронних сигарет в Україні.
За даними дослідження, 73% опитаних у разі зростання цін шукатимуть дешевші пропозиції, скорочуватимуть споживання або переходитимуть на іншу продукцію. Лише 27% готові платити більше без зміни своєї поведінки.
Зростання вартості продукції може стимулювати споживачів звертатися до нелегальних продавців, які вже сьогодні займають значну частину ринку. Це, своєю чергою, може призвести до подальшої тінізації та скорочення потенційних податкових надходжень.
Середній вік споживача — 30 років
Дослідження також змінює поширене уявлення про портрет користувача електронних сигарет. Середній вік опитаних становить 30 років, а 70% вже мали досвід куріння традиційних сигарет.
82% користуються багаторазовими девайсами
Одноразовими пристроями користуються лише 18% споживачів, тоді як 82% обирають багаторазові електронні сигарети. Саме цей сегмент має значний потенціал надходжень ПДВ, однак наразі не має окремого державного обліку.
70% споживачів купують продукцію у фізичних магазинах
Основним каналом придбання залишаються офлайн-магазини — їх обирають 70% опитаних. На маркетплейси припадає 10%, сайти — 9%, Telegram — 8%, Instagram — 3%.
Такі результати свідчать про масштабний офлайн-ринок та необхідність посилення його легалізації, обліку й контролю.
Для 85% споживачів смак є головним фактором вибору
Для 85% опитаних смак є одним із головних факторів вибору, для 64% важливою є якість. У разі відсутності фруктових та солодких смаків 43% споживачів шукатимуть альтернативні канали придбання продукції.
За словами голови ВАРЕС Андрія Соломіна, ці результати важливо враховувати під час подальшого регулювання галузі.
«У 2025 році та першому півріччі 2026 року компанії — члени ВАРЕС сплатили 176,62 млн грн податків та інших обов’язкових платежів. Для порівняння: акцизні надходження від рідин для електронних сигарет по всьому ринку за цей самий період становили 176,96 млн грн. На ринку, де понад 93% перебуває в тіні, фактично невеликий легальний сегмент сьогодні формує офіційні надходження до бюджету», — говорить фахівець.
На його думку, щоб розширити цей сегмент, регулювання має спиратися на реальні дані про ринок і поведінку споживача.
«Саме для цього ми ініціювали дослідження Pro-Consulting. За нашими розрахунками, детінізація та врегулювання обігу нікотину можуть забезпечити бюджету 4 млрд грн уже протягом першого року та суттєво скоротити частку нелегального ринку», — додав Соломін.
Раніше повідомлялося, що у Раді хочуть зробити електронні сигарети та кальяни недоступними для підлітків до 17 років.