Олександр Алфьоров, історик та очільник Інституту національної пам’яті, назвав мультфільм “Маша та Ведмідь” насильством над молодим поколінням через приховані радянські маркери. Водночас він закликав боротися з цим явищем не через заборони, а шляхом створення конкурентного українського контенту.
Про це Алфьоров заявив в кулуарах Національного круглого столу під егідою Київського Безпекового Форуму “35 років відновленої незалежності. Єдність навколо прапора”.
За його словами, формальні заборони не ефективні, адже рекламні алгоритми на YouTube самі пропонують дітям російськомовний контент, через що “Маша та Ведмідь” роками потрапляв на екрани українських дітей.
Історик пояснив, що проблема не в мові мультфільму, який давно адаптували для європейської аудиторії. Головна проблема полягає в тому, на чому побудований серіал — на ностальгії старшого покоління за радянськими наративами. Алфьоров бачить у Ведмеді образ самої Росії, а в деяких серіях — елементи символіки НКВС на кепці Маші, що супроводжуються піснями радянської пропаганди. Він також звернув увагу на епізод із потягом Москва—Пекін, який відтворює ілюзію союзу “червоної Росії” та “червоного Китаю” часів СРСР.
“Це російська пропаганда. Тут нічого не можна зробити”, — констатував історик. Він вважає, що діти, які ростуть на такому контенті, несвідомо формують уявлення про колишню спільну “батьківщину” та вищість росіян і російської мови.
Алфьоров наголосив, що, попри відсутність сцен насильства, мультфільм є “насильством над молодим поколінням”. Це пов’язано з тим, що через маркери російської ідентичності дітям підсвідомо прищеплюється сучасний російський наратив — “русский мир” та ідея вищості росіян над іншими народами, по суті, “відбілюючи” радянське минуле.
Водночас історик категорично відкидає ідею заборони мультфільму, назвавши цензуру неприйнятною для праводемократичної країни. Натомість він пропонує зосередитися на створенні якісного українського дитячого контенту.
За словами Алфьорова, попри більші ресурсні можливості Росії, Україні бракує саме власного патріотичного дитячого контенту. Його належний розвиток і фінансування, на думку історика, дозволять повернути український контент на YouTube.
Пропаганда в дитячому мультфільмі: що раніше говорили про “Машу і Ведмедя”
Раніше Олександр Алфьоров вже заявляв про глорифікацію Радянського Союзу в окремих серіях мультфільму, а також про прямі відсилання до радянських образів, таких як кепка НКВС та самовари.
Міністерство культури та стратегічних комунікацій підтвердило, що права на мультфільм належать російській студії “Анімаккорд”, яка сплачує податки до бюджету РФ, і висловилося за запровадження санкцій.
У липні 2026 року, після придбання Netflix нових сезонів серіалу, Центр протидії дезінформації попередив, що “Маша і Ведмідь” є інструментом російської “м’якої сили”, що формує позитивний образ РФ та нормалізує радянщину.
20 серпня президент Володимир Зеленський ввів у дію санкції проти студії “Анімаккорд” та осіб, причетних до створення мультфільму, зокрема засновника, генерального директора, сценариста, режисера, продюсера, співавтора серіалу та власника прав. Загалом під обмеження потрапили п’ять громадян Росії та чотири організації.
“Окремо маємо реагувати на російську пропаганду, особливо коли вона спрямована на дітей і поширюється через великі міжнародні платформи”, — наголосив уповноважений президента з питань санкційної політики Владислав Власюк.